火星人 6 月 29 日公告，终止筹划多年、总投资超 10 亿元的智能厨电生产基地项目，该项目此前已两次延期，结余 2.12 亿元募集资金将留存专户管理。
火星人称下游需求走弱，兼顾高质量发展与风险管控，因而终止项目。该项目曾是公司核心扩产布局，总投资超 10 亿元，募资 5.59 亿元，已投入 3.47 亿元；达产后可新增集成灶、洗碗机等多类厨电产能。
（火星人智慧工厂图：火星人）
项目两度延期仍未能完工最终停建；项目立项于行业景气期，落地却遇市场下行，需求难以消化新增产能，停建实为及时止损。火星人收缩扩产，源于厨卫、集成灶市场持续走冷。2025 年厨卫整体零售额同比下滑 8.5%，集成灶零售额大跌 43.1%；2026 年一季度行情续跌，集成灶零售额再降 27.4%。集成灶高度绑定新房市场，地产下行叠加消费理性，叠加 2026 年厨电退出以旧换新补贴，需求端承压。火星人集成灶营收占比超八成，外部冲击形成系统性风险。公司自身财务恶化是停建核心原因：2025 年营收 7.7 亿元同比下滑 44%，归母净亏 2.96 亿元，经营现金流净额为负，日常资金持续流出。
停建项目仅能短期减负，无法解决深层难题：公司主营集成灶赛道持续萎缩，水洗产品、海外业务等新业务规模偏小，难以拉动整体业绩。企业长期重营销、轻研发，上行周期靠营销抢份额，行业下行后弊端凸显：缺乏技术壁垒只能卷入价格战，高额营销费用持续挤压利润；缩减投放又会导致营收下滑，陷入进退两难的困境，过往增长模式难以为继。
关停项目简单，培育新增长极才是行业共同难题。各企业虽布局技术、下沉渠道、出海等常规路线，但头部纷纷跨界转型：美大布局智能驾驶、亿田投 AI 算力、帅丰筹划收购电力设备、火星人涉足人形机器人。跨界成效未知，当下企业优先收缩产能过冬、蓄力等待行业洗牌，是更务实的生存选择。
